Argomenti trattati:

• Valori, mission e vision aziendali
• Concetto di brand: analisi immagine aziendale
• Esercizi pratici: analisi di modelli aziendali
• Cosa è il marketing: definizione, nascita e ruolo
• Il piano di marketing
• Il naming
• Il marketing mix
• Le variabili del marketing mix
• Le 4 p
• Il marketing relazionale
• Il brand management
• Decisioni e strategie di marketing
• Il budget
• Il profit plan
• Fonti di finanziamento
• Role play: analisi target e ideazione strategie di sviluppo aziendale
• Comunicazione visiva
• La semiotica: differenza tra significato, significante e significazione
• La polisemantica: segni, simboli, icone e indici
• La percezione
• L’importanza della comunicazione visiva nella pubblicità
• Role play: identità e concept, immagine coordinata e comunicazione di una start up